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adidas is ALL IN

mercredi 16 mars 2011, par Michael Dupouy

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Voici la toute nouvelle campagne de communication Adidas. Réalisée par Romain Gavras, elle met en scène les plus célèbres ambassadeurs de la marque comme Lionel Messi et David Beckham, la star de la NBA Derrick Rose, l’icône pop Katy Perry et bien d’autres encore.

Cerise sur le gâteau : la bande-son contient des extraits de "Civilization", le nouveau single de Justice.


Avec ce spot, la marque aux trois bandes lance la plus grande campagne de communication de son histoire. Les stars de la mode, de la musique et du sport s’associent au service d’adidas pour souligner un même message adidas is all in.

Ainsi, pour la toute première fois, la campagne est basée sur les atouts d’adidas Sport Performance, d’adidas Originals et d’adidas Sport Style. L’objectif etant d’offrir une vision plus globale de la marque. Le mot d’ordre réside dans la fuision des mondes du sport, de la musique et de la mode, ce qui explique la présence de personnalités comme B.O.B, Snoop Dogg, DJ Mehdi, aux côtés d’un Lionel Messi, Derrick Rose ou du team adidas Skateboard.

Selon Erich Stamminger, responsables des marques adidas :
Son concept créatif rassemble la diversité de la marque sous un seul et même chapeau. Des terrains aux défilés de mode, des stades à la rue, nous nous affirmons de manière authentique avec la crédibilité qui n’appartient qu’à adidas.

Si nombreux sont ceux qui seront directement intéréssés par la campagne elle-même, beaucoup d’autres seront très attentifs à la bande son. Elle contient en effet des extraits du single Civilization, qui annonce le retour très attendu du groupe eclectro Justice.

On vous laisse juger de toutes pièces.

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