La date du 23 Mai 2006 est à garder dans les mémoires.
Ce jour-là , nous sommes à New York, et nous nous apprêtons à participer à une gigantesque conférence de presse organisée par Nike.
L’objet de la conférence ? Tenu top secret.
Dans le car privé qui nous emmène sur le lieu de l’événement, on ne compte plus les visages connus, qui s’interpellent à tour de rôle pour connaître les dessous du projet :
Spike Lee, Hiroshi Fujiwara, Futura, Stash, James Jebbia, Sean Stüssy, Jeff Staple, Bobbito Garcia et bien d’autres, jouent tour à tour à la devinette. Même ceux qui "savent" gardent sagement l’info.
Il est 11h du matin, nous arrivons au Chelsea Piers, énorme complexe sportif de NYC. Remise de badge, passage derrière de gigantesques rideaux noirs, horde de photographes, lumière tamisée.
Ça sent le grand show. On prend place dans les gradins. À quelque mètre du stage.
La tension monte d’un cran quand Mark Parker, CEO de Nike, prend la parole.
Après un bref retour historique, il rappelle que la marque a toujours eu pour leitmotiv principal de créer des produits que les consommateurs ne peuvent imaginer : "innovation is the key".
La communauté des runners est évoquée d’emblée.
Aussitôt relayée par la Air Zoom Moire, enfin dévoilée.
Une statistique s’affiche sur écran géant :
"75% des runners écoutent de la musique lorsqu’ils courent."
Conclusion de M. Parker :
"Le lien le plus important entre les runners, c’est la musique !"
À ce moment précis, il appelle à ses côtés, Steve Jobs, CEO d’Apple.
Plus aucun doute à avoir, le crossover est là , sous nos yeux :
Nike x Apple, le swoosh, apposé à côté de la Pomme !!!
Tout simplement incroyable mais vrai. Les deux présidents côte à côte, se serrant la main et introduisant ensemble, un concept tout autant révolutionnaire qu’inattendu. Il était dit qu’un jour, forcément, deux compagnies aussi passionnées et motivées par l’évolution technologique devaient se rencontrer.
Le projet Nike+iPod vient de naître officiellement.
Tour à tour Trevor Edwards, Lance Armstrong et Paula Radcliffe, viennent compléter la démonstration fulgurante :
Nike et Apple viennent de créer une nouvelle expérience de la course, au travers d’une chaussure intelligente, communicant avec notre iPod en temps réel, en transformant celui-ci en véritable entraîneur personnel !
Les flashs crépitent. Fin de la démonstration : la foule de journalistes applaudit et tout le monde reste ébahi. Le début d’une nouvelle ère commence.
Avec Nike+, nous ne courront plus jamais comme avant.
