L’histoire d’amour entre les marques de luxe et les sneakers ne date pas d’hier. Nombreuses sont celles à s’être aventurées sur le marché juteux de la basket de créateur, avec plus ou moins de succès, mais aussi et surtout, avec un opportunisme certain. Souvent très inspirées des paires iconiques des grandes marques de sport, les baskets imaginées par les géants du luxe ont rarement suscité l’intérêt de la communauté de passionnés. Dénuées de vraie légitimité, souvent hors de prix, elles s’adressent majoritairement à un autre public et n’influent que très peu sur le marché de la sneaker.

En proposant une collection complète avec le producteur et artiste touche-à-tout Kanye West, la Maison Louis Vuitton vient de radicalement changer la donne. Véritable passioné de mode, vouant un culte sans faille pour les produits siglés LV, Kanye West est une véritable icone pop. Sa street credibilty, rarement écornée, se mesure au nombre de hits qu’il produit pour les plus grands rappeurs. Kanye symbolise ainsi à merveille cette transversalité qui caractérise notre époque et la génération montante. En terme d’image, pas de doute, le choix est judicieux pour le célèbre malletier, soucieux de naviguer en permanence entre tradition et modernité.

Pour l’artiste, le challenge est encore plus grand. À la manière dont il conçoit ses albums, il veut prouver qu’il peut réussir ce projet avec la même résonnance mondiale, sans pour autant se déconnecter des vrais avertis, dont il sait qu’ils seront ses premiers juges. Pendant de longs mois, il s’investit ainsi autant dans la création que dans la promotion de sa collection, et provoque un buzz gigantesque qui va toucher toutes les communautés : sneakers, urban, hip hop bien entendu, mais aussi mode, luxe, métro etc...

Dévoilée par Kanye lui-même, la collection provoque des réactions en chaîne. Du rejet pur et dur jusqu’à l’émerveillement, alors que personne ne les a vraiment vues portées et en situation. Justement, à qui sont-elles réellement destinées ? Pour qui les a t-il sincèrement dessinées ?

Nous avons notre (petite) idée sur le sujet. Inutile de connaître l’artiste depuis des lustres pour comprendre qu’il a conçu sa collection en opposition à la manière dont sont généralement pensées les sneakers des marques de luxe. Même si - haut de gamme oblige - leur prix reste prohibitif pour beaucoup, Kanye les a d’abord imaginées pour ceux qui, comme lui, vouent une passion pour les baskets, et sont à la recherche de nouveauté, de paires rares et distinctives, qui font le look à elles seules.

La force de cette série réside dans sa variété. Trois silhouettes et dix paires au total constituent la collection Louis Vuitton and Kanye West. Pluralité de styles donc (de la bateau à la high-top) avec un unique point commun : le savoir-faire exceptionnel de la maison Vuitton.

Autant être honnêtes, nous n’avons jamais eu entre les mains des paires aussi soignées, aussi riches en détails et en matériaux haut de gamme. Toutes fabriquées en Italie, elles laissent une impression inégalée en terme de confort et qualité pour des sneakers. Produites en très petites quantités, on en arrive presque à comprendre leurs prix très élevés (550 à 760 euros). Pour autant, le luxe a toujours un prix, et lorsqu’on les compare à une Air Force 1 Bespoke, ou à certaines paires de Visvim, on se dit que l’écart n’est pas si important que ça.

Contrairement à tout ce que vous avez déjà pu voir, nous avons tenu à montrer toute la collection en situation. Plus que sceptiques au départ, nous devons avouer que nous sommes finalement tombés sous le charme de certains modèles. Portées, elles prennent clairement une autre dimension. À l’instar de Kanye, on vous laisse seuls juges...

Photos : Amaury Choay pour La MJC
Production : La MJC
Remerciements : Yannick, Simon, Nordine, Nicolas, Juliana.