La Récré MINI au Théatre de l’Empire
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Samedi 11 Décembre 2004
Le Théatre de l’Empire :
Situé à quelques mètres de la place de l’Etoile, ce mythique théâtre Parisien abritait jadis la célèbre Ecole des Fans de Jacques Martin.
Avec une capacité d’accueil pouvant aller jusqu’à 1100 personnes, il était idéal pour danser avec confort et plaisir.
Sa scène gigantesque permet d’accueillir plusieurs véhicules et d’installer un écran géant de plus de 10 mètres de large pour y projeter les images d’artistes.
SITUATION :
La Récré MINI est un évènement ludique et récréatif développé en exclusivité pour MINI par l’agence de communication évènementielle La MJC.
Elle a pour vocation de se dérouler dans des lieux au nom prestigieux et à forte valeur ajoutée.
La Récré MINI se veut un événement unique, original et immanquable pour tout passionné de cultures urbaines.
La Récré MINI a eu lieu pour la première fois, le Samedi 22 février 2003, à Paris, dans la salle mythique de l’Olympia.
La Récré MINI a aussi eu lieu en Province (Lille, Lyon, Bordeaux).
CONCEPT :
L’exposition.
La Recre MINI mélange musique et images projetées sur écrans.
Ainsi, elle fait intervenir les différents leaders des principales disciplines des cultures urbaines : Dj’s, graphistes, directeurs artistiques, photographes de mode, stylistes, artistes urbains, designers, réalisateurs.
Ainsi, La Récré MINI inclut la construction d’un magazine artistique dédié à MINI, projeté sur des écrans vidéo.
Le contenu de ces projections live : Graphisme, vidéo et photos, issus des artistes les plus créatifs de la scène Française et étrangère.
Pour l’édition 2004, les artistes présents étaient :
Diy, Superdeux, MadReal, Indesignwetrust, Edvard Scott, Basit Khan, Safe as kittens, Struggle Inc, Republic Of Regina, Julien Gosset, Tak !Tak !.
Le plateau musical était 100% électronique avec :
-Marc Moore
Fondateur de S-Express. Ce véritable pionnier de la musique électronique rendait à lui seul cet événement immanquable !!!
-HeadMan
Remixeur de Franz Ferdinand, The Rapture, Playgroup. Headman est un Dj hors Pair. Sa côte n’arrête plus de grimper et tous les clubs se l’arrachent désormais.
-Tiefschwarz
Le fantastique duo berlinois, plébiscité et reconnu par la scène électro mondiale, avait pour projet de clôturer la soirée en beauté ! Mission accomplie !
OBJECTIFS :
-Installer durablement « La Recre MINI  » comme la soirée incontournable des cultures urbaines.
-Valoriser l’image de MINI auprès d’un public constitué a la fois de prescripteurs et d’avertis.
-Faire découvrir les véhicules MINI en grandeur nature, et de manière conceptuelle et originale, via l’interprétation graphique.
PARTENAIRES SUPPLEMENTAIRES :
Technikart
À Nous Paris
Radio FG
RESULTATS :
1049 personnes sont venues à La Récré MINI. À l’aube d’un hiver rigoureux, avec un -1° ce soir-là , la soirée fà »t une véritable réussite.
Avec des invités, qualifiés par le client lui même, en adéquation parfaite avec l’image et les valeurs de la marque.
