Samedi 22 Février 2003
L’Olympia Bruno Coquatrix. Paris
Plus qu’un simple lieu, L’Olympia est un mythe vivant.
Cette salle, remplie de symboles, accueillait un tel évènement pour la première fois.
À cette occasion, l’ensemble des sièges ont été enlevés, pour laisser place àun gigantesque dance floor.
Deux véhicules MINI ont été placés sur la scène, de manière àencadrer les personnes sur lesquelles tout le monde aurait les yeux tournés, c’est-à-dire les Dj’s !

SITUATION :

La Récré MINI est un évènement ludique et récréatif développé en exclusivité pour les automobiles MINI par l’agence de communication évènementielle La MJC.

Elle a pour vocation de se dérouler dans des lieux au nom prestigieux et àforte valeur ajoutée.

La Récré MINI se veut un événement unique, original et immanquable pour tout passionné de cultures urbaines.

CONCEPT :

La Recre MINI mélange musique et images projetées sur écrans.
Ainsi, elle fait intervenir les différents leaders des principales disciplines des cultures urbaines : Dj’s, graphistes, directeurs artistiques, photographes de mode, stylistes, artistes urbains, designers, réalisateurs.

Ainsi, La Récré MINI inclut la construction d’un magazine artistique dédié àMINI, projeté sur des écrans vidéo.

Le contenu de ces projections live : Graphisme, vidéo et photos, issus des artistes les plus créatifs de la scène Française et étrangère.

Pour l’édition 2003, les artistes choisis étaient :

- Graphisme et vidéo :
Wk interact, Oclock, NonConceptual, Zevs, Space Invader, Stak, Honet, IndesignWeTrust, Surface 2 Air, Evil Design, Xavier Faltot, X2N, Yawata, Kungfuyoga, Lindsay, Julien Gosset, Sylvie Auvray, Maydee, Leo Hinstin, The Microbians, Senz etc...

- Photos  :
Xavier de Nauw, Geoffroy de Boismenu, William Snieg, Keneth Capello, Sebastien Meunier, Mai Lucas, Felix Lahrer, Renata Di Marco, K-Tya, Fluoboy.

Le plateau musical :
Soucieux d’associer l’image de MINI aux plus grands artistes de la musique électronique, La MJC a donc recommandé :

Kenny Dope, du groupe Masters At Work.
Dee Nasty
Dj Medhi
Pedro Winter

OBJECTIFS :

- Valoriser l’image de MINI auprès d ?un public constitué a la fois de prescripteurs et d’avertis.

- Faire découvrir les véhicules MINI en grandeur nature, et de manière conceptuelle et originale, via l’interprétation graphique.

PARTENAIRES SUPPLEMENTAIRES :

Technikart et les Inrockuptibles pour la presse.

Radio FG pour la radio.

MCM pour la TV.

La MJC pour le street Marketing, avec 15000 flyers, 10000 affiches et 10000 stickers distribués sur une période de 3 semaines précédents l ?événement.

RESULTATS :
- 2200 visiteurs, parmi lesquels 900 invités. Un succès retentissant et une promotion sans précédent dans les rues de Paris.

- L’image de la façade de l’Olympia, reprenant le nom de l’évènement et de l’annonceur, MINI.